E-posta listesiEmail list
Sizden doğrudan haber almayı kabul etmiş insanlar — çoğu işletmenin sahip olacağı en kalıcı kendi kanalı.
E-posta listesi, kendileriyle doğrudan iletişim kurmanıza izin vermiş insanlardır. Gösterişsizdir, onlarca yıllıktır ve hâlâ mevcut en güvenilir kendi kanalınızdır: sıralama yok, akış yok, bugün sizi kimin göreceğine karar veren bir aracı yok.
Önemli olan sayı, listenin büyüklüğü değildir. Sizden belirli bir şey istediği için kaydolmuş 800 kişilik bir liste, bir çekilişten toplanmış 15.000 kişiden değerlidir; çünkü ikinci grup bir ödül almayı kabul etti, sizden haber almayı değil. İlgisiz bir teşvikle satın alınmış büyüme, sonradan düşük açılma, yüksek şikâyet ve postanızın hiç ulaşıp ulaşmadığında yavaş bir düşüş olarak ortaya çıkar.
İşletmelerin yanıldığı ikinci şey sıklığın yönüdür. Listeler fazla göndermekten çok, sessizlikten erir. Yılda iki kez yazılan bir listeye her seferinde kendinizi yeniden tanıtmanız gerekir; ayda bir yazılan liste ise nihayet satacak bir şey olduğunda sizi zaten tanıyordur.
Çalışılmış örnek: ayda bir yazılan 3.000 abone, yüzde 38 açılma. Bir lansman sizi tanıyan 1.140 kişiye ulaşır. Aynı listeye yılda iki kez yazılsa yüzde 14 açılır — 420 kişi ve çoğu, tam da onlara ihtiyacınız olan tek seferde kaydolduğunu hatırlayıp hatırlamadığına karar veriyordur.
Şöyle de bilinir
- bülten listesi
- abone listesi
- email list
Kimler için
- İçerik üreticileri
- Listeyi çekilişle değil, gerçekten sattığınız şeyle büyütün — ödülle toplanmış bir kitle, önemli olan e-postayı açmaz.
- İşletme sahipleri
- Geçmiş müşterilere gönderilen kısa aylık bir not, ihtiyaç doğduğunda sizi akılda tutar; yalnızca iş isterken yazan işletmeler görmezden gelinenlerdir.