Etkileşim oranıEngagement rate
Ulaşılan insanların bir şey yapanlarının oranı — anlamsızlığa kadar optimize edilmesi en olası ölçüt.
Etkileşim oranı, bir şeyi gören ve ardından harekete geçen insanların oranıdır: beğenen, yanıtlayan, tıklayan, açan. Her platform bunu farklı tanımlar; bu, hakkında bilinmesi gereken ilk şeydir. İkincisi ise oranın bir kesir olmasıdır — payı yükseldiği için de, paydası düştüğü için de iyileşebilir.
Öncü gösterge olarak yerini hak eder. Satın alma davranışı yavaş ve seyrektir; etkileşim hızlı ve boldur, dolayısıyla işin tutup tutmadığını cirodan haftalar önce söyler. Hedefe dönüştüğü anda ise yerini kaybeder. Tepki için optimize edilmiş içerikle alıcı için optimize edilmiş içerik hızla ayrışır ve bu ayrışma, sayı yükselirken görünmezdir.
Onu dürüst tutan kontrol, bir sonuçla eşlemektir. Etkileşimi taleplerin, yanıtları satışların yanında izleyin ve ikisine birlikte bakın. Biri tırmanırken diğeri iki çeyrek boyunca yataysa, kitle işi seviyor ama satın almıyordur — bu gerçek bir bulgudur ve yalnızca çiftte görünür.
Çalışılmış örnek: 1.200 gösterimde yüzde 9 etkileşim alan bir paylaşım 108 tepki ve 2 talep üretiyor. 6.000 gösterimde yüzde 3 alan daha sessiz bir paylaşım 180 tepki ve 11 talep üretiyor. Daha iyi oran, daha kötü paylaşıma ait.
Şöyle de bilinir
- engagement rate
- açılma oranı
Kimler için
- İçerik üreticileri
- Onu size para ödeyen bir sayının yanında izleyin; talepler yatayken tırmanan bir oran, beğenilmekte ustalaştığınız anlamına gelir ki bu başka bir iştir.